Ирина Эрбланг-Ротару - Все о… Business is digital Now! Лови момент!
Интервью с Николаем Сидоркиным
– Как интернет изменил бренды?
– Благодаря появлению социальных сетей сегодня каждый покупатель постоянно находится в контакте с брендом. Эта связь помогает компании развивать не только личное сообщество из поклонников своего творчества в бизнесе, но и налаживать самый лучший рекламный канал за счет продолжительной коммуникации со своей целевой аудиторией. Это огромное преимущество перед наружной и медиарекламой, которая предоставляет контакт минимальной продолжительности. Не верите? Тогда сравните, сколько времени вы изучаете билборд на дороге, проносясь на скорости 60 км/ч, и сколько времени вы тратите на коммуникацию с брендом, после того как подписались на его площадки в социальных сетях. Более того, такая плотная связь меняет современное понимание бренда. Раньше бренд – это что-то большое, надежное и популярное; сегодня – это мой друг, который меняется благодаря моим комментариям и замечаниям в социальных сетях. Все бренды становятся социальными и интерактивными, более восприимчивыми к обратной связи и пожеланиям покупателей.
– Как можно защитить личные данные интернет-пользователей?
– В скором времени весь мир перейдет на электронный документооборот и подойдет к полной деанонимизации всех пользователей интернета. Уже сегодня к этому необходимо готовить наше законодательство. Наши банки до сих пор пользуются пневмопочтой, потому что нет электронной подписи. Пиратство развивается потому что невозможно отследить, кто и как скачивает тот или иной электронный продукт. Введение большего числа правил в интернете неизбежно, хотя я, конечно, против. Интернет – это свободный другой мир, в который нельзя приходить с правилами из «старого» мира, необходимо адаптироваться к этой среде. К примеру, исполнитель должен капитализировать себя не продажей треков, а той популярностью, которую его продукт набирает. Такая система есть у YouTube, где владельцам каналов с партнерской программой выплачивают процент с просмотров рекламы.
– Как вы охарактеризуете интернет-коммуникацию будущего?
– Наши интернет-коммуникации развиваются сейчас вместе со скоростями интернета. Десять лет назад мы были прикованы к стационарным компьютерам, поэтому мы были вынуждены общаться в чатах и электронной почте, затем появился медленный мобильный интернет и стал популярен Twitter в 140 символов. Настоящую революцию помогло совершить в области коммуникаций появление 3G скоростей и новых платформ (iOS и Android) на планшетах и смартфонах. Это позволило обмениваться картинками и короткими видеороликами. Тогда появился Instagram и мобильные приложения самых больших социальных сетей, что освободило нас от стационарных компьютеров. Уже сегодня благодаря 4G мы можем снимать потоковое видео и транслировать его в интернет. Благодаря этому наши коммуникации будут всегда осуществляться в LIVE-режиме, когда любой желающий сможет стать моими глазами и ушами.
Десять лет назад с появлением блоговых площадок и чатов интернет-пользователи скрывали свои настоящие имена, сегодня они наоборот раскрывают всю свою личную жизнь в Facebook и делятся каждым интересным моментом в жизни ради лайков и комментариев.
Можно предсказать, что большую важность приобретет «privacy» каждого интернет-пользователя. Через 5 лет я буду определять не то, чем я бы хотел поделиться с друзьями, а наоборот – чем не хотел бы делиться:)
– Интернет-репутация имеет свою цену? Если да, в чем она измеряется?
– В интернете ты не имеешь права на ошибку, если заботишься о своем имидже. Каждый твой «шаг» остается в сети, его легко отыскать с помощью поисковика. Однако, как показывает опыт, любое событие в твоей интернет-жизни, будь оно положительным или отрицательным, все равно работает на твою популярность. В любой момент можно резко поменять свой имидж, но все равно оставить множество «следов» в интернете, стоимость которым – мегабайты и килобайты.
– Для чего россиянам нужен интернет?
– По данным ВЦИОМ 2012 года, 58 % россиян пользуются интернетом. Однако в нашей стране интернет в основном – это средство для развлечений и убивания времени. К примеру, в США и Европе интернет – это скорее инструмент для решения разнообразных жизненных задач. Для американцев интернет становится частью жизни, но не поглощает их, как наших сограждан. Это скорее связано с отставанием в развитии нашей страны и вместе с этим интернет-культуры.
Николай Сидоркин в Интернете:
https://www.facebook.com/nsidorkin
Instagram: @S_Nik
Twitter: @nsidorkin
Cооснователь медиа-агентства Trend Media, евангелист Instagram.
О Николае википедийно:
2009–2011 – руководитель кадрового онлайн-менеджера "ConNews".
2011 – финалист конкурса «Блог рунета 2011» в номинации «лучший микроблогер».
2011 – соавтор проекта twigames.ru.
2011 – cоавтор проекта Twistart.
2011 – сооснователь Цифровой партии цпрф. рф.
2011 – креативный директор медиа-агентства «ТрендМедиа».
2012 – соавтор проекта «БолеемЗА»
2013 – член жюри instagram-выставки "InstaART" в рамках 5-й Московской биеннале современного искусства.
Интервью с Ольгой Николаевой
– Каким образом вы наладили информирование вашей аудитории об акциях ассоциации ”Russie-Libertés“?
– Благодаря интернету наше общение с участниками ассоциации, нашими партнерами и прессой значительно упрощается. Мы создали группу в «Фэйсбуке», аккаунт в Twitter, у нас есть сайт, который регулярно обновляется. Кроме того некоторые активисты ассоциации ”Russie-Libertés“ довольно подробно рассказывают о нашей деятельности в своих личных блогах, к примеру, спикер ассоциации Ольга Кокорина (http://www.svoboda.org/content/article/25122626.html), которая ведет личную колонку на сайте Радио «Свобода», или мой блог в ЖЖ
(http://rauwolfia.livejournal.com/19447.html).
Мы осуществляем массовую рассылку информации по мэйлам участников организации. Реакция на происходящие события резко увеличивается благодаря интернет-технологиям, и сеть солидарности возрастает.
Интернет помогает нашей организации совмещать виртуальное и реальное пространства, к примеру, во время протестной акции у Сорбонны в мае 2012 года мы вели прямую трансляцию на нашем канале в ustream:
http://www.ustream.tv/user/Russie-Libertes.
Этот вид освещения нашей деятельности мы активно используем во время многочисленных конференций и презентаций. Причем мы не только ведем трансляцию, но и даем возможность тем, кто не смог на нее успеть, пересмотреть видеоотчет о мероприятии на нашем канале в YouTube: http://www.youtube.com/channel/UCwEtIt0ywf9f-jT5EP9F8Ww.
